6月24日，有消息称，国美创始人黄光裕已于近日出狱，国美官方将近期通过公告说明具体情况。
潇湘晨报记者多次致电国美公关，截至发稿前，未获回复。随后，记者又联系了黄光裕所在的北京监狱管理局，对方表示，不是很清楚。
受此消息的影响，今日午盘，“国美系”集体拉升，国美零售直线拉升涨逾21%，国美金融科技大涨超60%，中关村、*ST美讯直线涨停。截至今日下午收盘，国美股价1.6元/股，涨幅17.39%，总市值约为349亿元。
曾经的零售大亨、中国最年轻的首富、一手打造国美帝国的黄光裕，于2008年事业巅峰时刻，突然身陷囹圄。阔别市场10年后再现江湖，对当前电商发展格局有多大影响？他还能掀起波澜吗？
国美创始人黄光裕，三度登上胡润百富榜首富
提起黄光裕，年轻一代们可能不是很熟悉。但他一手打出国美家电江山的传奇故事，却一直被人们津津乐道。
黄光裕的本名为曾俊烈，家有一兄长、两个妹妹。1986年，17岁的黄光裕与哥哥两人在北京珠市口东大街租下一间100平方米的门市，并取名“国美”。1993年，两兄弟分家，黄光裕专注电器业务，并改名为黄光裕。1996年，长虹、海尔等国产品牌崛起，黄光裕意识到自主品牌未来可能将占据中国主要的电器零售市场，于是，国美在当时北京的十多家店全换上了国产品牌。这种产品思路一直持续到国美帝国的构建。之后，黄光裕打出了向外扩张的牌，大批开设连锁店，铺遍全国，要抢占市场份额。
随着规模的扩大，资金充足的国美玩起了收购。在2006年，国美以52.68亿港元的代价将永乐电器揽入麾下，两年后，旗下的阵营里有多了大中电器。甚至之后，黄光裕还有着收购苏宁的野心。
国美的资本版图一点点增加，黄光裕也因此壮大。据悉，在2004、2005、2008年，黄光裕三度登上胡润百富榜首富。据2008年的胡润百富榜显示，黄光裕个人资产共计430亿元。
有人说，是资本市场的助推令国美有机会在当年成为全国第一。但同时也是因为资本，让黄光裕商业人生戛然而止。
2008年，黄光裕因商业犯罪被警方调查。2010年因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年。之后，经过两次减刑，黄光裕应执行刑期调整至2021年2月16日。
但根据目前的市场信息来看，黄光裕应是再一次获得减刑，已于近期出狱。
实际上，这些年来“黄光裕即将出狱”的消息，一直都有传出。并且每次都引起国美系上市公司的股价暴涨和媒体热议。可见，这位商界奇才人不在江湖，对外界依然具有强大的影响力。
国美的突围：找伙伴合作，借助生长
“黄光裕出狱”一事，这对于近年发展缓慢、停步不前的国美来说，无疑是一个非常重要的消息。
因为十年光景，国内家电零售格局早已巨变。如今，互联网电商市场风起云涌，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头争相竞争，战略趋于保守的国美早已掉出了第一梯队。
2017年，港股公司国美电器更名为国美零售。虽然有经过一系列转型和新业务的开拓，但仍旧没有提振国美的业绩。数据显示，从2017年起国美连续三年亏损累计80亿。到了2019年国美零售的营收仅为594.83亿元。
公开信息显示，目前，国美控股集团旗下共有5家上市企业：国美零售（00493.HK）、*ST美讯（600898.SH）、中关村科技（00931.SZ）、国美金融科技（00628.HK）、拉近网娱（08172.HK）。但市值较十年前严重缩水，仅剩359.23亿元。
那看看一直作为国美老对手的对手苏宁，这些年积极拥抱互联网，发展电商，现在仍然保持飞速发展的态势。财报显示，2019 年，苏宁易购实现营业收入 2692 亿。
当然除了苏宁，在电器行业领域，国美还面临着强劲对手的京东。据京东披露的2019财报显示， 2019 年京东营收是 5769 亿元。可见，国美和在互联网成长起来的京东完全不在一个层次。而京东已经和腾讯结盟，苏宁也搭上的阿里。但怎么孤立无援的国美，依然选择不放弃，急切地思考如何进行突围。
2020年4月19日，国美零售宣布与拼多多达成合作。拼多多在认购国美零售 2 亿美元可转换债券的同时，还将国美旗下全量商品上架拼多多，并将其接入拼多多“百亿补贴”计划。
5月28日，国美零售再次发布公告称，与京东达成战略合作，京东以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。
对于接连引入拼多多、京东两大战略投资方的原因，国美零售CFO方巍在6月1日的在媒体交流会上表示，国美与拼多多、京东的合作，是在流量端和供应链端的合作。“引战”的目的是为了资源的重新匹配，进而扬长避短，这是最主要的诉求。同时他表示，通过与拼多多和京东联手，三方将可以促成新消费的新格局，给行业带来更高效率。
可见，国美与京东、拼多多达成合作后，国内的3C家电行业的局势就形成了两大阵营：由阿里和苏宁联手的一阵营，而京东、国美、拼多多三方组成的二阵营。
根据国美零售CFO方巍披露的信息，国美和京东的合作主要在采购、营销和物流服务方面，这意味着国美与京东可以共享供应链，在进行优势互补的同时，实现规模效应。而国美和拼多多的合作主要在流量和定制化产品方面。
这间隔不过1个多月的时间，国美不仅为自己引入两大战略投资者，还成为了连接起拼多多、京东两大互联网零售巨头的桥梁。可见，国美发展心态已改变，不在“固步自封”，选择积极向外界寻求合作，助力自己的突围进程。照这个趋势下去，借助合作伙伴的力量，国美或许还能再次翻身。
对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青曾表示，他们的合作、竞合参半。国美与拼多多的合作合大于竞，双方互补，而国美与京东则竞合参半，未来能够取得什么样的效果还有待时间考验。
国美的改变：试水直播带货
此前，继牵手拼多多、京东打开多元渠道后。近期，国美也尝试不同新的营销方式：开启直播带货。
6月7日，国美零售联合央视网，推出了以“人人都爱中国造”为主题的超级直播，吸引近千万人观看，总销售额达7.228亿元。
为了更快的在直播赢得流量，国美将眼光看向了时下热门的综艺节目。通过节目效应，获得更得的关注。于是，6月14日，综艺节目《奔跑吧》的“跑男团们，亮相国美直播间，开启了综艺直播带货秀。
据了解，今年以来，国美进行渠道变革，连续掀起了多次直播。其与央视新闻和央视网的联合带货销售金额为5.286亿元和7.228亿元，格力董事长董明珠助阵的“格来美”专场直播销售成绩破5.6亿元。
对此，国美总裁王俊洲称，国美在互联网变革中，一直在社群营销和直播带货上发力，通过多元化的内容直播极大的激发了消费潜力，激活了市场活力。而产业经济观察家梁振鹏认为，国美用内容打造直播带货生态，将助力直播带货内容升级，为当下的直播带货领域开阔了新思路，带来了新模式。而国美内容直播形式的多元化，推动零售和家电业营销模式向多元化变革。
黄光裕出狱，国美的未来？分析师：原先业务难突破，眼下要先找方向，重新定位是关键
随着这次黄光裕出狱的消息发酵，不少网友纷纷表示，这位曾经的“商业教父”重回江湖，势必会“动摇”现在的电商市场。
前腾讯京东战略分析师、电商投资人李成东接受潇湘晨记者采访事表示，“个人觉得，这对目前的电商行业不会构成太大的影响。因为现在已经不是线下零售连锁时代了，已经进入电商时代了。”他表示，在新兴的电商时代里面，京东和拼多多的市值已经达到千亿美金市值，而国美目前的市值大概是350亿港币。“从资金上来讲，完全是没有优势的。再从规模上看，（最新披露的数据）国美目前不到600的亿销售额，这也是比较小的。（国美）要想做电商，自成一派，改变时代，其实这个事情是非常难了。”
另外，李成东表示，市场说的“影响”可能更多是指国美在家电行业里的江湖地位以及线下门店的绝对优势。“这对于别的电商平台来说，还是有一定的影响和价值的。你看，拼多多想做家电，那国美肯定能帮上忙，这方面就能体现它的价值。那对于京东来说，国美可以帮助它加强线下业务。因为国美在线下，还是很强的，尤其在北方市场，它是唯一和能够跟苏宁对抗的一家公司。所以这也是京东入股国美的一个原因。他表示，站在价值层面上，对于电商平台来讲，国美还是有自身的影响的。而目前的国美，需要借助其他平台的力量才能发展。至于未来，国美的路该怎么走？李成东表示，原先的业务已经很难突破了，应该还是要先找好方向，做好自身定位，在寻找新的机会吧。
关于这次黄光裕的回归，一位从事电器行业，并知晓黄光裕故事的阳先生对潇湘晨报记者感叹，黄光裕人多年不在江湖，但江湖上却一直有他的传说。这个曾经首富、商界传奇，从入狱开始就聚焦无数目光期待他王者归来，这或许也是“犯人”的一种新高度。
而在李成东眼里，他表示，对于黄的形象是“价格屠夫”。巅峰时期，黄光裕带领国美，做大并购。将大中电器等很多公司收入囊中。现在电商平台，大家都打价格战，之前其实打的最早的是黄光裕。
市场上大为什么对于黄光裕出来有这么高期待，李成东认为，这是因为黄光裕特别会资本运作，他这个“呼风唤雨”的形象已经深入人心，也是市场的一种期待吧。
关于这个“市场期待”，此前，互联网分析师丁道师在接受潇湘晨报记者采访时就曾表示，“我觉得，黄光裕出来可能会走向两个极端，一个极端是他在里面关了十多年，可能完全跟不上时代的步伐了；另外一个极端是他反而‘因祸得福’，在里面沉浸下来，看透商业的本质，一出来或许就会有‘大手笔’，这两种可能性我认为都存在。”
据6月24日晚间消息，北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请，依法裁定对黄光裕予以假释，假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。
潇湘晨报记者姚方媛
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