每一名想做好营销策划的从业者，如果还没掌握基础的行业词汇和专业术语，再加上每季层出不穷的各种网络新词，那写起方案来，想跟上潮流都“绝逼”是心有余而力不足啊！
所以，今天这篇为大家整理了众多基础性的行业词汇以及热门新词，以便策友们快速提（zhuang）升（bi）。请系好安全带，坐稳扶好！宝宝要开车了！
一、热门新词
homie：这个词是黑人英语中很常用的一个词，流行自《中国有嘻哈》节目里，目前常出现在人们的对话中，代表着很亲密的称呼，可以理解为：好兄弟、宝贝、亲密伙伴等。
打call：该词最早出自日本演唱会Live应援文化，可以理解为“卖力加油”的意思。而后慢慢延伸到了国内的饭圈文化中开始不断走红，被更多人所熟知。打call除了用于对偶像的应援之外，还可以用于对某个普通人或物品等。
Diss：Diss 是 Disrespect (不尊重) 或是 Disparage (轻视) 的简写。Diss 曲是指一首歌曲主要是为了诋毁或侮辱其他人或团体，而用歌曲攻击别人的趋势开始变得愈来愈普遍，成为了会互相竞争的嘻哈的一种文化、风格。
马冬梅：马冬梅一词在各大直播平台纷纷刷屏，不明真相的网友们便到处发问，马冬梅是什么梗？马冬梅有什么特殊意思？其实马冬梅只是一个人名，是电影《夏洛特烦恼》中人物，由马丽饰演。后来很多有意思的网友把夏洛最后一句话：大爷你先凉快着吧，联想成打野你先凉快着吧，也就是说打野很菜的意思。所以马冬梅这个词等于说打野垃圾的意思（打野您先凉快着吧）。
孔雀女：在网络上，把城市女孩/男孩统称为“孔雀女”。她们们是在父母溺爱之下长大的娇娇女，从没经历过大风大浪，从小到大生活顺风顺水。她们内心单纯，崇尚并向往纯真的爱情，更看重男人的能力，并注重男人的家庭责任感。
孔雀男：指那些比女人更爱打扮，更爱美的男性，他们分分钟不忘夸耀自己，好像全世界他最渊博、最能干、最多金、最勇敢、最性感。男人们钟情外表一如爱护自己羽毛的孔雀，因此得名—孔雀男。
斜杠青年：指的是这样一个人群：他们不满足单一职业和身份的束缚，而是选择一种能够拥有多重职业和多重身份的多元生活。这些人在自我介绍中会用斜杠来区分。斜杠越多，表示这个人身份越多，能力越跨越。例如，张三，记者/演员/摄影师。
绝逼：网络用语，也可写为绝B，意思基本等同于「绝对」一词，用于表达一种更加强烈的肯定。
差不多了，不再BB，下一趴！
二、策划人专业名词
Advertorial「软文」广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章。
Appeals「诉求」Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
Art Base「美术/设计出身」在广告圈中创意人分出身有两个派系——Copy Base和Art Base. Copy Base指出身于文案，文字达人;Art Base就是指出身于美术，设计，视觉达人。
AS「客户服务」Account Service的缩写。
AD Exchange「广告交易平台」是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的Ad Exchange平台，Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一个。
API「应用程序编程接口/应用程序界面」Application Programming Interface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力, 而又无需访问源码, 或理解内部工作机制的细节。
brief「工作简报」通常包含：诉求对象、诉求点、工作任务、时间安排。
Brainstorming「头脑风暴」比喻思维高度活跃, 打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。
Banner Ad「横幅广告」出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告。为了让用户点击获取更多信息(比如查看Mini Site或Brand Site)而设计。
Brand Loyalty「品牌忠诚度」品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一。
Copy「文案」即指文案(文字)，也指撰稿人(CW/Copy Writer)。
Corpor「企业形象片」全称是Corporation Image。
Click Rate「点击率」广告被点击的次数与广告收视次数的比率。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
CRM「客户关系管理」CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的经营策略，它的核心是客户细分和客户价值定位。
Consumer Insights「消费者洞察」从对消费者心理的了解，从消费者的想法去找到广告的诉求或定位。
Campaign「广告活动」指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动，可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合，是广告策略的一种体现。
COB「工作日结束时」Close of Business的缩写。也有打烊，停止营业等意思。
DEMO即 demonstration「演示」在广告行业通常指样稿、样片。
Digital Marketing「数字营销」是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动。数字营销的领域就涵盖了一整套元素，如：手机，短信/彩信，显示/横幅广告以及数字户外广告等。
E-Commerce「电子商务」通过网络等数字媒体销售产品或者服务。分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍三种模式。
FYI/FYR「供参考」即For Your Information / For Your Reference的缩写，供您参考的意思。在工作邮件中这是常见的! 在上级对下级的信中多见。
IGA即In-Game Advertising「网游植入广告」是指在游戏中的嵌入式商业广告。通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种。
IM 即 Instant Messenger「即时通讯」就是即时通讯软件。常用的IM有G talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通,网易泡泡等等……
Integrated Marketing「整合行销/整合营销」运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体)，偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式。
Interactive Marketing/Advertising「互动营销/广告」交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响用户购买、达到用户与品牌广告主双向传播目的的广告形式。
Internet Marketing「网络营销/互联网营销」网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织。
KPI即: Key Performance Indicator/Key Performance Index 「关键绩效指标」网络营销领域可简单理解为“工作成果的评估”。
KV即 Key Visual 「主视觉, 主画面」它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Slogan。Key Visual只是一个画面。一个可能被用到各种媒体的画面。
Local Agency/Advertising「本土代理商/本土广告公司/地方广告公司」
一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency…)。
On Brief「符合简报的创意」这个词应该是在4A里创造出来的…
Page View「浏览量/访问量」简称PV，网页被浏览的总次数。一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次， 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。另外还有两个重要指标:
UV(独立访客)：即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。
IP(独立IP) ：即Internet Protocol, 指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。
Quotation「报价/引用」一般工作中用到多以估价、报价为意，多数引用的意思。
Schedule「工作进度计划表, 日程安排」每个项目都会有一个Schedule，Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。
SEO即Search Engine Optimization「搜索引擎优化」通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高。
Slogan「口号/标语/广告语」如: “Just do it”、“笑出强大”、“一切皆有可能”、“大家好才是真的好”……
Strategy「战略/策略」可以简单理解为: 为广告活动策定的计划。包含：传播对象? 传播内容是什么? 怎么说? 什么时候说? 在哪说?
Streaming「流媒体」在线访问的通信渠道, 如视频和音频。可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等。
TA即 Target Audience「目标受众」广告投放对象。
traffic「流程」traffic 的专业在于流程管理而不是创意出产。
URL即 Uniform Resource Locator「统一资源定位、网址」网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址。
Viral Marketing「病毒式营销/病毒性营销」
病毒营销是网络营销中的一种非常常见的方法，利用的是用户口碑传播原理。在互动媒体上特别当互联网进入2.0时代后, 口碑传播变得更为迅速, 可以像病毒一样迅速蔓延, 因此病毒营销成为一种高效且低支出的信息传播方式。不过在传播中也有其一定弊端,信息的准确性无法控制就是一大缺点之一。
三、广告渠道常用词汇
CPA(Cost Per Action) 每行动成本。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。电子邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。
CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。
CPD(CostPer Download)每下载成本：按用户完成APP下载计费，在应用商店、积分墙、流量联盟比较常见
CPI(Cost Per Install)每安装成本：按用户激活APP计费，渠道按这种模式结算比较少，通常只作为广告主内部衡量广告投放效果的指标之一
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。
CPT(Cost Per Time) 每时间段成本。CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPC(Cost Per Click) 每点击成本。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
通过以上信息我们知道：
（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即媒体只需要将广告对广告受众进行了展示，即可向广告商收取广告费用。
（2）CPC只收取第二步费用，消费者看到广告后并进行了点击行为以后，媒体向广告商收取广告费用。
（3）CPA、CPS、CPI和CPD处于第三步，即消费者有看到广告后并点击了广告，进一步了解活动情况后在广告主的网站完成某些特定行为（例如付款消费，填表注册等）。
四、策划人职称
AE即 Account Executive「客户执行」
SAE即 Senior Account Executive 「资深客户执行」
AM即 Account Manager「客户经理」
AAD即 Associate Account Director「副客户总监」
AD即 Account Director「客户总监」
GAD即 Group Account Director「客户群总监」
BD即 Business Director「事业总监」
CW即 Copy Writer 「文案」
SCW即 Senior Copy Writer 「资深文案」
Copy Chief「首席文案」
Designer「设计师」
AD即 Art Director「美术指导」
SAD即 Senior Art Director「资深美术指导」
Head of Copy「首席文案总监」
ACD即 Associate Creative Director「副创意总监」
CD即 Creative Director「创意总监」
ECD即 Executive Creative Director「执行创意总监」
GCD即 Group Creative Director「创意群总监」
CP即 Creative Partner 「创意合伙人」
CCO即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」
GM即 General Manager「总经理」
MD即 Managing Director「董事总经理」
CEO即 Chief Executive Officer「首席执行官」
hey，homie，不分享给其他好友看，不怕被diss吗？
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