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我家孩子上小学的时候，某次听她在家里摇头晃脑背诵《木兰辞》：
东市买骏马，西市买鞍鞯；南市买辔头,北市买长鞭。
背到这里停了下来，问：
爸爸，木兰生活的城市没有万达广场吗？买个东西真麻烦！
一代人有一代人的视界。
在我念这首诗的年龄，我们学校旁边最大的购物中心是供销社。
《思维的乐趣》中，王小波引用了罗素的一句话：须知参差多态，才是幸福的本源。
在基础消费大量转到线上之后，线下消费场景的营造，“大而全”几乎是必由之路。
无聊是全人类的公敌。
只要填饱了肚子，就会有出门转一转的需求。
购物如此，旅行也是如此。
旅行成为一种社会性的广泛需求，大约诞生于上世纪80年代。
只用了30多年，“上车睡觉、停车尿尿、下车拍照”的景点跟团游，在中国就已被公认为一种很LOW的玩法。
因为，大而全的替代方式已经出现。
丨（意境图）
01.
武汉一直有片空白：
没有一座大而全的“城中城”，能装下人们包罗万象的消遣。
市域范围内已建、在建的综合体和步行街，吃、喝、购为主，玩、乐主要靠电影和电玩。
它们并不能呼应武汉人在任何季节、任何时候去发泄的需要。
如果你有留意朋友圈，会发现，这两三年，每逢假期，孩子小的，武汉妈妈晒娃的地点多是广州长隆、上海迪士尼；孩子大的，多数在西北省份自驾。
省内的，除了一个荆州方特,也就冬天神农架滑雪勉强算一个。
市内的，说来说去，也只有东湖玛雅海滩这么一块夏季玩水的地儿，但吃喝购包括交通出行的便利性一般。
苦于没有地铁配套，自从入伏以后，玛雅门口欢乐大道高架桥下晚上几乎都是马路停车场。
现代化文旅业态的规模和数量，武汉不仅滞后于珠三角、长三角，也落后于成都、昆明等西南部城市。
诺大一个市场，没有一个类别齐全的城市文旅大IP来占领，不能不说是一个遗憾。
建一座“城”,有鲜明的主题+足够的丰富度，担负起人们吃/喝/玩/乐/购/住/行/游乃至于社交等其他更多的欲望，摆脱柴米油盐的庸常，是文旅产业的新方向。
担负这一使命的，是今年在阳逻开建的武汉万达文旅城。
我们看看它的整体定位：
集合娱乐、时尚、文化、生态、健康、潮流、康养多维功能，在文旅主题游乐+住假生活的基础上，将生态资源与健康生活方式进行有机融合的“城市文化旅游目的地”。
其中，冰雪娱乐是武汉万达文旅城五大IP之一。
这一业态的背后有巨大的市场支撑。
丨（意境图）
生活在中部地区的武汉人对雪其实有着强烈的渴望。
与北方不同，武汉室外的雪只用来冻人，不能用来畅玩。
根据携程旅游发布的一份研报，2020年冰雪旅游客源城市排行榜，武汉位列第5。
普通人可能很难想象，武汉竟然会藏有如此巨大的冰雪消费实力。
窗含西岭千秋雪，离唐朝人的生活很近，离武汉小朋友的日常太远。
市域内没有成规模的雪场。穿着羽绒服的武汉伢，对于玩雪仍是那么地憧憬。
02.
武汉万达文旅城把巨大的“雪山”搬到了城市，搬到了室内，而且够大、够全。
他们落位了华中地区规模、落差、设施俱是一流的室内滑雪场。
这既是一个室内冰雪娱乐综合体，也是一个冰雪主题的休闲度假区。
雪场内部的双向雪道，不仅可以满足初级、中级、高级等不同等级和需求的玩家，而且种类齐全，可以实现分龄教学。
丨（雪场示意图）
整个雪场不受时空限制，全天候、全季节、24小时运营。
全龄段覆盖。不管是初学者还是发烧友，踩上雪板，从8岁到80岁，只要身体条件允许，都能感受雪上滑行的独特快感，炎炎夏日里更是能随时体验冰雪世界的曼妙和欢乐。
丨（雪场示意图）
有适合幼童的冰雪城堡，那是属于他们的童话雪世界。
大孩子们在冰雪乐园里的选项更多。不仅有滑雪，还有冰球、冰壶一类体育竞技类游戏场地。
打一场雪仗，也是一段难得的亲子时光。
武汉万达文旅城，作为华中极具创新力的冰雪世界，这里的冰雪娱乐、冰雪运动及趣味冰雪体验任你挑。
丨（雪场示意图）
“那雪下得正紧”，文字高手施耐庵当年只用了一个“紧”字，就把人带进了漫天飞舞的白色场景中。
以后，武汉的夏天不用再靠阅读和想象，也能分分钟穿越到冰雪世界。
玩着冰雪涮火锅，也不是不可以。
武汉城市圈会因此迈入城市文旅尤其是冰雪主题综合体的新时代。武汉万达文旅城开“城”之后，武汉人将因此实现“雪自由”。
小伙伴们约起的口头禅，除了“青山吃个串串”或者“复兴村撮个虾子”，还可以来一句“走，克万达的雪场冲一把”。
马頔前些年唱“你在南方的艳阳里，大雪纷飞；我在北方的寒夜里，四季如春”，竟然无意中唱出了多年后文旅消费的新体验。
03.
本月19日，北京冬奥会迎来了200天倒计时。
事实上，在北京冬奥会申办成功后，以“带动3亿人参与冰雪运动”为指引，我国群众性冰雪运动“南展、西扩、东进”，正逐步实现全国覆盖。
根据国家体育总局冬运中心的数据，到今年初，全国已有803个室内外各类滑雪场，冰雪运动的参与者正在剧增。
中国旅游研究院的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》中称，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游。
在高品质冰雪旅游供给刺激下，预计冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体。
疫情延缓了这一进程，但没有打断这一进程。
在体育休闲产业中，滑雪场是投资级别最高的项目之一。
武汉万达文旅城正是诞生在这一大趋势之下。它不仅仅有世界级的滑雪乐园，这个项目还将落位华中区域最大的“水世界”，有不用出国就能将杂志上的潮流单品All in one的奢侈品小镇，有坐拥旗舰万达广场的商业活力中心，以及生态体育中心。
丨（意境图）
丨（奢侈品小镇效果示意图）
集五大业态于一体，它走的是综合体主题度假村模式。
丨（武汉万达文旅城营销中心实景）
作为世界欢乐目的地、华中文旅新名片，武汉万达文旅城建成后将进一步提升武汉的聚客能力，助力武汉迈向旅居城市。
这样一个超级文旅大盘的开发，将完全填补当前武汉缺乏世界级主题乐园的空白。
它提供的不仅仅只是旅游方式，也是一种新的城市生活方式。
04.
文化旅游资源的整合和运营，一直是万达的强项。
万达集团凭借数十年在商业、文化、旅游产业积累的丰富经验，创造性地呈现了太多经典项目。目前它布局在全国10余座城市中的文旅城，均是城市名片和城市地标。
兰州万达城、延安万达城、肇庆万达城、潮州万达城、内江万达城、丹寨万达小镇，都是各类主题休闲旅游目的地。
发端于北方城市的万达，在冰雪项目上更是轻车熟路。
万达长白山国际度假区，早已是著名的雪上极限运动场地。
长春国际影都，万达结合影视拍摄基地同步建设了冰雪主题业态。
肇庆万达国家度假区与武汉万达文旅城规模相当，据说是万达迄今为止业态最丰富、体验感最强、高科技味道最浓的超大型文旅综合体。
这些“欢乐的业态”，都是融合区域旅游、城市度假、市民休闲、健康运动、生活消费等内容于一体，不仅是潮玩场、潮货场，也是潮夜场、潮动场。
万达集团2003年进入武汉。
从第一座万达广场落子江汉路，到2011年楚河汉街开业，到2014年第一场汉秀上演，到今年万达武汉文旅城动工，18年来，万达集团始终在武汉创造新的消费体验，并与这座城市共成长。
丨（项目区位示意图）
万达武汉文旅城，高速通达、站城一体，多条交通枢纽动脉汇聚。
地铁21号线一站通达。计划2024年交付的地铁新港线，由青山区工业四路至新洲区阳逻桃桥湖，横穿项目核心区域。
同时，万达武汉文旅城也是一所“自然博物馆”。
项目周边有“一江三河十二湖”的天然生态环境，有蓝玉链生态公园。
可以说，万达充分调动了板块中已有的商业、文教、生态资源，将打造成为世界看向武汉的一只“万花筒”。
里面不仅可以看到商、产、文、旅、居各种业态的斑斓色彩，也将再次助力万达在武汉“用一座城，改变一座城”的新愿景。
未来，如果再有外地朋友问你：
你那里下雪了吗？
你可以回答：
来吧，我们这里，雪随时落下！
武汉万达文旅城已火爆开盘
约67-120平米中心进阶之作
目前火热在售
销售热线：027-86986666
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风险提示：本文仅为写作者个人的市场观察。发生购买行为前，请向房企了解详细信息，并以销售合同为准。文中涉及的城市和企业规划信息有些来源于公开媒介，不排除有变化的可能性。
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文/豹子哥
图/武汉万达文旅城、网络
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