在美国《国家地理》杂志公布2023年度全球推荐旅游地名单中，世界遗产龙门石窟因代表中国石刻艺术的最高峰入选“文化类”旅游地，这是2022年中国唯一上榜的目的地。除了是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，龙门石窟近年来也不断升级旅游产品，将历史文化瑰宝通过与现代技术相结合的手法，让游客能沉浸体验石窟的魅力，吸引着众多慕名而来的年轻游客。
美国《国家地理》“2023 Best of the World” （“全球最佳”）榜单以“尊重”为主题，共分为“社区”“文化”“冒险”“自然”以及“家庭”五个类别，囊括了25处旅行目的地。龙门石窟作为中国唯一上榜的目的地，成功入选“文化类”旅游地。
“2023 Best of the World”
完整榜单
文化类：
意大利亚壁古道、韩国釜山、中国河南龙门石窟、埃及、南卡罗来纳州 Charleston
自然类：
苏格兰高地、博茨瓦纳、斯洛文尼亚、德克萨斯州大弯曲国家公园、亚速尔群岛
冒险类：
新西兰、秘鲁 Choquequirao、犹他州、奥地利阿尔卑斯山、墨西哥 Revillagigedo 国家公园
社区类：
希腊十二群岛、威斯康星州 Milwaukee、加拿大艾伯塔省、老挝、加纳
家庭类：
特立尼达和多巴哥、加州旧金山 Crosstown Trail、哥伦比亚、英国曼彻斯特、瑞士
洛都四郊，山水之胜，龙门首焉”
——白居易（唐）
龙门石窟位于河南省洛阳市，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”。现为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游景区。
1961年国务院公布龙门石窟为全国第一批重点文物保护单位。1982年龙门风景名胜区被公布为全国第一批国家级风景名胜区。2000年11月，联合国教科文组织将龙门石窟列入《世界遗产名录》。2006年1月被中央文明办、建设部、国家旅游局联合授予全国文明风景旅游区。2007年5月被国家旅游局评定为全国首批5A级景区。
龙门石窟始凿于北魏孝文帝迁都洛阳之际（公元493年），之后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代的营造，从而形成了南北长达1公里、具有2300余座窟龛、10万余尊造像、2800余块碑刻题记的石窟遗存。由于地处都城之南，古代帝王拟己为“真龙天子”，故又称“龙门”。
龙门石窟延续时间长，跨越朝代多，所处地理位置优越，自然景色优美，更是许多石窟难以比拟的。龙门石窟以大量的实物形象和文字资料从不同侧面反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等许多领域的发展变化，对中国石窟艺术的创新与发展作出了重大贡献。
在文旅景区呼唤转型升级的今天，龙门石窟景区积极地探索文化遗产的全新表达方式，打造了一系列正在出圈的沉浸式文旅项目，生动演绎着底蕴深厚的历史遗存，带动越来越多的人听到“龙门故事”“洛阳声音”，让历史瑰宝“活”在当代。
破圈而出的“无上龙门”
位于龙门石窟以北龙门古镇内的“无上龙门沉浸体验馆”，占地仅有1000多平，是基于龙门古街闲置的建筑场地改造而成的高科技全景沉浸体验馆。项目内含超大水平全景球型荧幕，19台激光工程投影机和立体声环绕音响，通过先进的高科技数字光影技术，创新的游玩体验，将龙门千年的历史文化浓缩在12分钟美轮美奂的视听盛宴之中，成为到石窟旅游的新打卡地。
一些体验视频被网友和流量博主们发布在社交媒体平台，网络流量引来了体验馆的客流量，许多慕名而来的年轻游客，专程为了体验“无上龙门”。据有关数据显示，目前“无上龙门”经营状况超出预期：自春节开放后，日平均接待2000人，门票窗口价格为40元，日均收入6.5万，高峰期可达12万。
在“万物皆可沉浸”的体验游时代，一些早已成名的沉浸式项目已经取得了不错的落地运营效果，如《知音号》《只有河南·戏剧幻城》等，但对于新的入局者来说，这些成功案例由于投资规模、区域位置、创新形式等要素，都存在一定的不可复制性。而“无上龙门”的成功出圈，主要得益于其以运营思维为导向，轻投资、重体验的模式值得旅业从业人员借鉴学习。
01 以运营思维为导向
首先是项目选址的科学性。一方面，洛阳是河南省的第二大城市，其文旅项目近年来受到官方重视，支持重塑了盛唐时期的城市格局和一系列的标志性建筑，如应天门、天堂名堂、定鼎门、宣武门等，随着这些地方基础设施建设的完工，软实力的提升正在大刀阔斧跟进，此时“无上龙门”沉浸式项目的叠加，顺应活化文化遗产资源的大势，是激活龙门石窟生命力的有力项目，可以得到官方的重点支持。另一方面，从微观角度，“无上龙门体验馆”紧邻龙门石窟，是年游客量350万人次的超级景区，如此优越的区位不可多得、不容错过。
其次是体现了活化利用文化遗产的原则，尊重历史并保证持续运营。例如整个体验场所都没有修建专门的场馆，而是利用龙门古镇原有的建筑，既降低前期的成本，最大化利用了原有建筑的空间，又保证了原汁原味的石窟文化。
02以文化支撑产品内核
沉浸式体验的产品最重要的要把故事讲好，这样才会让观众觉得不虚此行，有所收获。“无上龙门沉浸式体验”深度整合了石窟文化、洛阳故事。
龙门石窟历经多个朝代的营造，遗存至今。唐代龙门石窟的重点洞窟中，以规模宏伟、气势磅礴的大卢舍那像龛群雕最为著名。奉先寺是龙门石窟开凿规模最大的摩崖像龛，这座依据《华严经》雕凿的摩崖式佛龛，以雍容大度、气宇非凡的卢舍那佛为中心，用一周极富情态质感的美术群体形象，将佛国世界那种充满了祥和色彩的理想意境表达得淋漓尽致。如果说奉先寺代表着唐代石刻艺术的最高成就，那么卢舍那大佛就是这座东方石刻艺术殿堂中最闪耀的明珠。
据此背景，“无上龙门”的故事设计以龙图腾开场，观众们跟随佛教空间分割圣物，依次穿越大禹、战国、北魏、隋唐的洛阳城，全息天幕上依次展现出鱼跃龙门、冷兵器伊阙大战、盛唐神都洛阳宫廷、女皇武则天、洛阳牡丹甲天下、白居易诗词等壮阔的场景，最终穿越至现代，看到最重量级的龙门石窟核心景观——卢舍那大佛，13分钟全程高能的视觉盛宴，给观众们“浓缩式重演”了洛阳和龙门的千年历史。
03以精良制作呈现深度沉浸
沉浸式场馆是否拥有优质的体验，影片制作的精良与否、与场馆紧密结合与否都是关键点，毕竟让人破防的建模、让人出戏的渲染很难服众。
“无上龙门”的观看体验是极佳的，细节精良的国潮动漫风给影片加分不少，场馆中任意位置都实现了流畅播放，观看舒适，画面细节、动态效果、人物头发皮肤等逼真清晰，让人感慨“属实一波大制作”。
04以流量思维贯穿整个运营
“无上龙门”在沉浸式影片和场馆推广上都贯穿着流量思维。除了精良的制作让人心动打卡，就连场馆的每个角落都设计考究，到场就能“出片”。社交媒体小红书、抖音等平台上，很多用户展现的都不只是动画，而是炫丽神秘的场馆空间。
360极限飞球、机械巨兽等体验项目也被嵌入其中，极大提升了体验丰富度。“无上龙门沉浸式体验馆”在开业后的一个多月间，抖音地标收藏接近4万，抖音门票预订过万，属实成为洛阳龙门石窟的又一“出圈选手”。对于一个沉浸式项目而言，建构参与门槛低、传播性强的网红场景非常重要。
“无上龙门沉浸体验馆”的规模体量在文旅业界只是一个“小”项目，项目方预计在1年之内就能实现收回投资成本，然而，它在洛阳市及周边地区掀起的热度，却超乎想象。据了解，“无上龙门”不仅自己火了，龙门古街的餐饮、购物等其他业态也受到带动，起到了客流带动、景区激活的作用。
经过市场验证的“无上龙门”成功出圈，可以说是当前文旅业界的强心剂，轻资产、重体验的沉浸式业态入局者，可以借此启发，活化现有的景区资源，精进产品体验，打造独特的网红项目。
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